Ein sogenannter A/B-Test eignet sich, um aus einer Auswahl von (mindestens) 2 Möglichkeiten im Online-Marketing die bessere herauszufinden.

Beispiel:  In einem A/B-Test im Bereich E-Mail-Marketing werden 2 unterschiedliche Betreffzeielen verwendet. Verglichen wird dann zum Beispiel, welche Betreffzeile die höhere Öffnungsrate hat.

Mögliche Testkriterien für A/B-Tests können sein:

• Betreffzeilen in E-Mails
• Abbildungen in E-Mails oder auf Seiten
• Form des CTA (Call-To-Action)-Buttons
• Unterschiedliche Farben für Gestaltungselemente
• Unterschiedliche Bilder
• ….

Mögliche Ergebnisse der A/B-Tests

• Öffnungsrate
• Bestellrate
• Aufenthaltsdauer auf einer Webseite
• Klickrate auf einen Button oder Link
• ….

Wichtig: Damit die Testergebnisse auch interpretierbar sind, sollte immer nur 1 Kriterium mit den unterschiedlichen Alternativen testen, andernfalls sind die Ergebnisse nicht aussagefähig.